บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เผยครึ่งแรกปี 2562 ตลาดงบโฆษณามีมูลค่า 50,702 ล้านบาท ติดลบ 2% จากเดิมครึ่งปีแรกปี 2561 ที่มีมูลค่า 51,735 ล้านบาท โดยสื่อหลักตกลงทั้งหมด ที่มาภาพประกอบ: videa.tv

ผู้จัดการออนไลน์ รายงานเมื่อวันที่ 16 ก.ค. 2562 ว่าบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด สรุปถึงงบโฆษณาเดือน มิ.ย. 2562 เดือนเดียวเทียบกับเดือนเดียวกัน ปี 2561 ระบุว่า เดือน มิ.ย. 2562 มีมูลค่ารวม 9,044 ล้านบาท ติดลบ 5.38% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 9,558 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการติดลบคือ สื่อทีวี มูลค่า 5,929 ล้านบาท ติดลบ 6.72% จากเดิมมูลค่า 6,356 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 174 ล้านบาท ติดลบ 20.91% จากเดิมมูลค่า 220 ล้านบาท, สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 398 ล้านบาท ติดลบ 22.72% จากเดิมมูลค่า 515 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 81 ล้านบาท ติดลบ 22.12% จากเดิมมูลค่า 104 ล้านบาท และ สื่อโรงหนัง มูลค่า 626 ล้านบาท ติดลบ 5.44% จากเดิมมูลค่า 662 ล้านบาท

ส่วนสื่อที่มีการเติบโตเดือน มิ.ย. 2562 คือ สื่อวิทยุ มูลค่า 418 ล้านบาท โต 1.95% จากเดิมมูลค่า 410 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 607 ล้านบาท โต 6.12% จากเดิมมูลค่า 572 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 556 ล้านบาท โต 9.66% จากเดิมมูลค่า 507 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 97 ล้านบาท โต 15.48% จากเดิมมูลค่า 84 ล้านบาท ส่วนสื่อดิจิทัล มูลค่า 157 ล้านบาท (ไม่มีข้อมูลงวดที่แล้ว)

ทั้งนี้ หากเทียบตัวเลขครึ่งปีแรก หรือ ม.ค.-มิ.ย. 2562 พบว่ามีมูลค่ารวม 50,702 ล้านบาท ติดลบ 2% จากเดิมครึ่งปีแรกปี 2561 ที่มีมูลค่า 51,735 ล้านบาท โดยสื่อหลักตกลงทั้งหมด ตั้งแต่สื่อทีวี มูลค่า 33,079 ล้านบาท ติดลบ 0.58% จากเดิมมูลค่า 33,273 ล้านบาท, สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 1,075 ล้านบาท ติดลบ 13.31% จากเดิมมูลค่า 1,240 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มูลค่า 2,176 ล้านบาท ติดลบ 3.63% จากเดิมมูลค่า 2,258 ล้านบาท

สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 2,388 ล้านบาท งบโฆษณา มิ.ย. 2562 ติดลบ 17.74% จากเดิมมูลค่า 2,903 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 515 ล้านบาท ติดลบ 21.13% จากเดิมมูลค่า 653 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มูลค่า 3,681 ล้านบาท ติดลบ 4.04% จากเดิมมูลค่า 3,836 ล้านบาท

ส่วนสื่อที่เติบโตช่วงครึ่งปีแรกปี 2562 คือ สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 3,373 ล้านบาท โต 1.32% จากเดิมมูลค่า 3,329 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 3,147 ล้านบาท โต 6.07% จากเดิมมูลค่า 2,967 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 514 ล้านบาท ทรงตัวเท่าเดิม ส่วนสื่อดิจิทัล มูลค่า 302 ล้านบาท (ไม่มีข้อมูลงวดที่แล้ว)

สำหรับ 3 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงเดือน มิ.ย. 2562 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 231 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 300 กว่าล้านบาท, 2. เนสท์เล่ ใช้งบ 205 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 94 ล้านบาท และ 3. ธุรกิจขายตรง (ไม่ระบุแบรนด์) ใช้งบ 203 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 10 ล้านบาท

ขณะที่ 3 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงครึ่งปีแรกปี 2562 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 1,490 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 1,937 ล้านบาท, 2. พีแอนด์จี ใช้งบ 1,236 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,126 ล้านบาท และ 3. เนสท์เล่ ใช้งบ 1,089 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 631 ล้านบาท

ในแง่ของแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรกเดือน มิ.ย. 2562 คือ 1. โค้ก ใช้งบ 111 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 96 ล้านบาท, 2. โตโยต้า ใช้งบ 97 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 90 ล้านบาท และ 3. สนุกชอปปิ้งไดเรกต์เซลส์ ใช้งบ 97 ล้านบาท จากเดิมที่ไม่ได้ใช้เลย

สำหรับ 3 อันดับแรกแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดครึ่งปีแรกปี 2562 คือ 1. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 738 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 1,281 ล้านบาท, 2. สนุกชอปปิ้งไดเรกต์เซลส์ ใช้งบ 637 ล้านบาท จากเดิมไม่ได้ใช้งบเลย และ 3. โค้ก ใช้งบ 587 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 468 ล้านบาท